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博客广告 一场新的广告变革

                                      

博客广告 一场新的广告变革

如果说木子美，让我们认识了博客；博客广告的兴起，则让广告主认识到博客背后蕴藏的巨大的商业价值。通用电气、耐克、奥迪等大公司纷纷瞄准了博客这个广告市场。据Forrester Research研究显示，多达64%的广告主对在博客上做广告有兴趣。

博客，英文名BLOG（WEB LOG的缩写），又叫网络日志。这种网络日志的内容通常是公开的，个人可以发表自己的网络日记，同时也可以阅读别人的网络日记，它被认为是一种个人观点、知识、兴趣等在互联网上的共享。而博客广告，简而言之，就是利用博客平台为企业推销产品、塑造品牌、树立形象做广告。博客广告主要有三种形式：1、同一般的网络广告一样，在博客网站上刊登广告。最近，惠普公司（HP）、华为技术有限公司等广告主开始在博客中国网站发布网络广告；2、企业募集专业写手，在博客网站上发表博客日志。文章强调知识性、专业性，主要针对有高素质的消费群体，他们善于理性思考、逻辑判断，通过逻辑严密的论述与他们沟通，树立权威感。这种方式适合于高科技含量的行业，如IT行业、汽车行业等；3、在博客网站上建立企业或行业专题，由博客网站负责版面的设计、注释、链接和其他功能的设置，企业只负责内容的提供。这种方式适合于日化、服饰等与人们日常生活密切相关的行业，如耐克在GawkerMedia的博客网站（主要运营关于文化和政治方面内容）上作了个专题，主题为“速度的艺术”。目的是为了树立自己的品牌形象——追求速度艺术的专家。

博客广告的出现，一开始就备受关注，有人说它将带来一场广告营销变革，有人则认为它只是徒有其表的广告营销泡沫。持肯定观点的人认为，博客广告带来一场广告革命，布赖恩•克拉克表示博客提供了一个“全新的空间，如果你放入正确的信息，会产生让人震惊的结果。”克拉克为广告公司魏登+肯尼迪（Weiden+Kennedy）与麦金尼-锡尔弗以及奥迪车宣传活动都买下了博客广告。博客广告的优势在于：首先，它影响消费者的意见领袖；组成博客主体的是那些具有专业知识、善于思考、理性判断的高知群体，他们在其社交圈中扮演着意见领袖的角色，他们的意见通常影响周围人对事物的判断。如策划创建“速度的艺术”专题的耐克执行官认为博客广告重视的是数量，更是质量。他说：“我们选择了一个适当的群体去做宣传。因为看Gawker Media的人不仅有创造性，并且有着良好的社会关系，他们也许人数并不太多，但关键在于他们是一个非常有影响力的群体。”其次，博客广告的参与性、互动性更强；由于组成博客主体和浏览者的是技术痴迷者、发烧友以及部分先觉大众，这部分人有强烈的表达欲和表现力，因此对于广告的参与意识更强，表现也更活跃；第三，它的投放方式多样；如上面提到的三种主要广告形式，除直接购买博客空间做硬广告外，还通过发表专业性文章、创建博客专题等方式做软广告，弱化广告商业气息，利用产品中的知识点与博客上的消费者进行沟通，从而影响人们对产品的判断；第四，相对其它形式的广告相比，博客广告成本低廉。如在Blogad.com网站，人们可以购买博客广告空间，其中最贵的也不过3000美元。在dailykos.com网站，3000美元只够刊登一个星期的广告。而与大众媒介的广告费相比，3000美元只是冰山的一角。

相对这些观点，一些人也表现了不同的看法。首先，博客广告内容的设计面临挑战。 “在博客世界，标准的、口号式的广告，就仿佛是鸡尾酒会上的大声叫唤。”克拉克先生说。“广告的设计要把博客考虑进去，要让博客成为广告对话的一部分。” 因此，博客广告只有在内容吸引人的情况下才能产生最佳的广告效果。而这对习惯于传统的叫卖式广告提出了新的课题；其次，一些博客对博客广告是否能引起别人兴趣提出了质疑。在博客们眼中，博客是一个精神部落，是他们表达、分享、管理自己思想的工具，代表了互联网时代新的生活态度和生存状态。正是由于这些丰富而迥异的解读，博客世界才如此在网络世界异军突起。因此博客世界的纯洁性、客观性是其主要特色，而耐克这种带有明显的买卖性质的内容将很难引起他们的兴趣；第三，当博客广告不断涌入博客网站，网站充谥着各种形式的广告时，博客将会渐渐远离这个群体，博客网站将形同虚设。因为，组成博客群体的人群大多自信、敏感、特立独行，当博客开始偏离了其精神交流的初衷，必然对博客失去吸引力。

无论如何，博客广告已经是大势所趋，不可逆转。但是它将如何发展，如何以不同的形式吸引博客上的消费者，将是博客广告无法回避的问题。而我们将拭目以待，密切关注博客广告的未来发展。

【作者: ashely228】【访问统计:】【2005年06月3日 星期五 19:54】【注册】【打印】