中国博客研究中心

经典传播案例：博客是如何引爆流行的？

                                      

最近因为文心的推荐，看了《引爆流行》这本书，是一本非常不错的书，对于引发流行潮的因素分析非常深入，并有大量的数据和实际案例来做支持，是我近期看到的最受启发的书。

那么因为近期研究的原因，我在思考博客的引爆点。什么时间博客到了引爆点引发了流行潮，突然成为国内的热潮？为什么不是网志、部落格、blog或其它的名称？哪些因素是关键因素？这样的思考显然会有助于我们理解互联网领域品牌热点和流行潮形成的根本原因。

引爆流行认为，引发流行潮的有三条法则：
1、个别人物法则。
2、附着力因素法则。
3、环境威力法则。

让我们以此为理论基础分析一下博客潮。

个别人物法则显然是适用的：个别重要人物对博客在国内引爆流行起到关键作用。方兴东、木子美、毛向辉可以看作是三个关键人物（他们在这里只是作为一种符号的代表，代表一类人）。这三个人又有所不同：方兴东是联系员（connector）兼内行（mavens）兼推销员（salesman），毛向辉是内行，而木子美是推销员（salesman）。

毛向辉显然是不折不扣的内行，他和zheng等发起的cnblog.org是国内最早的blog理论和思想探讨阵地之一，影响了一批人对blog的认识和理解。毛向辉实践着纯粹blogger的精神，将blog的理念无私的热情的传递给其他人，当时有一批很纯的blogger。

方兴东也是内行，他最早接触到了blog的理念以后，兴奋得彻夜难眠，后来就实践了博客中国。不过方兴东更是一个推销员和联系员，他和王俊秀首先将blog取了一个中文名称：博客。现在博客这一概念显然已经深入人心。博客之所以流行，除了内行对blog信息了若指掌，很重要的是推销员和联系员将这一理念有说服力的传播出去，方兴东就是这样的关键人物，他后来写作了《博客:E时代的盗火者》等书，并且大力传播博客的概念，并且方兴东在业内很有影响力和号召力，能够影响别人，影响主流媒体，象中国博客网等BSP，这些起家的时候当家人还刚在学校或从学校毕业的年轻人就受到了影响，纷纷将自己的服务以博客命名。

木子美严格意义上不能归为推销员，但实际起到了推销员的作用，因为她的作用太重要了。木子美事件使得博客走向大众，虽不是她本意所为，但是她实际起到了超级推销员的作用。2003年底到2004年初是博客流行潮的引爆点。博客中国网站第一次进入全球1000名，并且开始商业化，从此一路飚升，博客从边缘走向主流，并直接引发了后来的web2.0热潮。

附着力因素法则也是很有说服力：博客这个词通俗易懂，容易被人接受，容易成为时尚名词。人们在接受这个概念以后不容易忘却，而且非常时尚特别，即使完全不懂博客内在的含义，完全不理解blog的真正意义所在，人们也非常乐意成为一个博客，不管博客是什么。网志、部落格、blog等注定是要在和博客的品牌的比拼中落败。

环境因素法则也是至关重要的：整个互联网个性化和社会化的浪潮已经成为趋势。在这种大环境下，博客以及后来的web2.0显然成为不可阻挡的潮流，博客能够成为互联网热潮离不开这个大环境。

博客本身以及博客品牌成为流行潮，这是互联网领域的品牌经营和传播的一个经典案例，其精彩程度细细研究品位可能还要超过超级女声。

【作者: 春晖】【访问统计:】【2005年10月28日 星期五 11:27】【注册】【打印】