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格子经济的感受- -

Tag： 格子经济                                          

最近网络上传为佳话的是，21岁的英国学生Alex，为了筹集自己的大学学费，突发奇想，用了10分钟就建立了格子网站，通过出售格子，已经筹集到近50万美元的学费。吴鹍先生的文章对此做了以下精彩的分析。转述如下：

感想之一：英国这位21岁的名叫Alex的学生，他为了筹集自己的大学学费而又不想跟银行借贷款。在8月26日用了10分钟就建立了这个网站，然后将这个网站的首页平均分成1万份，每一份只是一个小小的格子，每个格子卖了100美元。就是这个奇思怪想的大胆创意，至目前Alex筹到了494,800美元，还有505,200美元待售。

　　突发奇想，并不是天方夜谭。世上的事，只有不敢想，或者想到了不敢做的，于是敢想敢做的人都走运了。

　感想之二：网站除了卖广告没有自己的任何内容，本身具备价值么？以前我们说，如果要把网络广告卖出去，必须先把内容做好，吸引足够多的眼球。只要有了眼球，有足够的注意，就不愁卖不出广告。

　　但Alex的百万美元网站，没有一点文字内容，在一个几乎是零成本的网页上，他把无止境的网页当成了土地，卖地获得收入，类似于在月球上卖地似的天方夜谭。但他成功了，也获得了足够的注意力，在Alexa的排名中他的网站已经窜升至第1939名。

百万美元网站颠覆了一个传统，那就是，网络广告销售，并不依赖内容。依赖内容的广告销售，是1.0，百万网站证明2.0的广告销售，内容不是必需的了。

　感想之三：做一个网址站，实在是太简单了，比hao123好的网址网站，也很多！但是，他们都卖不出钱，除了hao123。

　　据说，在Alex卖出格子之后，全世界有三十来个类似的网站，也想从中卖出“学费”来，但是很不幸，他们都没卖出格子。包括中国的百万首页，还有搜狐博客大赛的百万首页。

　　是Alex本身的这个创意有问题吗？是百万美元网站的盈利模式本身有问题吗？显然都不是。百万美元网站之所以能够成功，依靠的不是大手笔的烧钱，也不是大规模的搬运与复制，而是巧妙的创意。百万首页的模式并不具有模仿性。

感想之四：参与性与民主性。
　　如果你打开百万美元的网站，你不眼花了才怪。

　　然而，在这个10X10像素的细小地方，一个个格子却代表了全民的参与性。我一直认为，超女为什么能够成就超女经济，一个重要的缘由，是在于全民的参与，投票的全民性。而且，超女的成功，解决了一个支付的老大难问题，结果它依托于短信这个收费渠道完成了它的价值链构造过程。

　　除此之外，更关键的是，格子体现了民主性，用户的个性化和价值观，你可以挑选格子的位置、大小，格子还可以转让。这在网络广告史上，是前所未有的，甚至是不敢想象的。也只有Web 2.0，才会允许你这么做。

感想之五：互捧时代并没有过时。
　　Alex的赢利过程看似很简单，将最初的十个格子分别出售给了他的三个兄弟和几个好朋友，当筹到一千美元的时候，Alex用这笔钱发布了一篇相关的新闻稿并被BBC选用。

　　之后，Alex通过网络间的口口相传（电子邮件、博客等等），Alex的格子生意象滚雪球似的越滚越大，在头四个星期，Alex就已经赚了30万美元。现在，Alex居然开玩笑似的卷走了40多万美元，收入还在不断增长。因此呢，参与性与民主性并不能保证你能成功，“口口相传”的互捧时代并没有过时。

感想之六：格子能卖出去，证明了Web 2.0盈利的可能性。
　　没有人能确切阐述，Web 2.0会不会盈利？Web 2.0如何盈利？Web 2.0将通过什么渠道来进行收费？

　　正当我等还在埋头研究Web 2.0如何才能盈利时，这个没学费上学的英国小子，转眼间成了富翁（才一个多月，就有300多万人民币了）。格子是Web 2.0时代的产物，Alex不费吹灰之力，卖出了这么多的格子，“格子”在Web 2.0时代又将会给我们带来什么呢？

格子能卖出去，至少证明了Web 2.0盈利的可能性，Web 2.0是有可能盈利的。但是，怎么盈利，从何盈利，我们还得想。（写于2005年10月26日⊙和讯部落）

图1：Alex百万美元网站已经售出将近一半的位置

 

我想补充感想如下：

 

1、              Alex的创收格子的成功和搜狐博客大赛模仿创收格子的很不成功告诉我们：网络的好创意，技术和方法上很容易模仿，但效果上很难模仿。原因在于人们厌恶模仿，尊重首创，追捧第一，不屑第二。因此我们对待成功创新，不要急于去模仿，而应当去感悟创新背后的理念性、可以借鉴的思路，感悟创新灵魂的东西，用这种感悟去促进我们创新。

 

2、              创意的成功首先需要具备价值和意义。Alex作为一个学生筹集学费，这是人们捐助发挥爱心的好题材。创新需要对于创新者有价值，但同时要对于接受者，也要有足够的价值。人们为第一个以格子方式求助学费的大学生给予赞助，本身的价值不仅仅是捐助经费的价值，还有独一无二的声誉价值。

 

 

3、    Alex创意格子体现了一种可以长久留存的价值，可以在网络上成为一个人们捐助爱心的纪念碑。这和中国传统捐赠的祠堂庙宇的刻名的石碑，有异曲同工之妙。但它高于捐款石碑的高明之处创意了一种新的形式，成为了一个第一，因为第一将成为一个经典的案例。因为将成为经典，将获得广泛的持久的传播。这才是Alex创意的成功的奥妙和最大魅力所在。

 

说到底，Alex格子经济本质是为人们的爱心和奉献的价值构建一种创新纪念碑的创收经济。其要害在于创新。沿着这个思路，有很多创新的纪念碑式网络创收项目可以“依法创制”。

让我们想一想：我们有什么方式可以让人们的关爱、奉献这些美德能够以一种从来没有的方式得以长久纪念吗？

- 作者： 陈体滇 访问统计：　2005年11月2日, 星期三 15:08 加入博采 打印