《We the Media》 - 第五章 人民的同意权（摘录）
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本书第五章《人民的同意权》的部分内容。
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第五章 人民的同意书
观察 2004 美国总统大选，与网络力量在大选中的参与和影响。
2002 年的选举首度看见网志的真正应用。那一年，住在北卡罗来纳州第六国会选区的塔拉‧苏‧葛拉伯，决定挑战现任资深共和党议员霍华德‧高博；他有好几年都没碰 到对手。她主打的议题是高博对好莱坞电影公司要求的著作权保护太过于奉承，近乎磕头。她没有钱，也没有曝光机会，但是，她有网络公民那种争取更公平的著作权法的热诚。
不是她去找网络公民，而是网络公民找上了她，透过网志和电子邮件。然后，他们开始行动。艾德‧孔恩是某杂志技术作家，也是《新闻记事报》（北卡罗来纳州主要报纸）的兼职专栏作家，他把葛拉伯介绍给（网志）软件开发者戴夫‧温纳，由他帮忙建了一个网志。葛拉伯的网站吸引了其它网志和媒体伫足，包括我的专栏。 她的竞选新闻上了 Slashdot.org 网站，引来数千名参观者造访她的网志，同时也让她的竞选经费有了着落。到了竞选期间快结束时，报纸引用她的话，而高博只好解释为什么他会对电影工业那么软弱。
如果网志和葛拉伯那迷人的力量能够在那一天实现，这种正义就会披上诗意。但现实是另一回事。高博大获全胜，不过，这是多年来他第一次选得满头大汗。葛拉伯能成为候选人的重点是其成形的过程：人网合一（规模虽小但却是开路先锋）。
选出总统
众人都认为，2002 年卢武铉能赢得南韩总统大位，主要原因之一就是善用了网络。他以改革者的身影，吸引了年轻人的支持；这些年轻人对于手机简讯、网络论坛，以及国内各种当今可用的通讯科技都能驾轻就熟（南韩是全球公认拥有最佳通讯基础设施的国家）。
卢武铉也引起一家网络出版公司的兴趣，这家公司在他的前任者选举时还没有成立。OhmyNews.com 是一家网络报纸，多数报导是由读者写的，它对国家强而有力、充满质疑的报导，引来了很扎实的追随风潮；南韩国内三家主要报纸（都很保守，囊括了每日 80% 的发行量）都和政府牵扯过深，很难摇动政府体制这艘船。南韩政治观察家认为 OhmyNews.com 这类新闻帮了卢武铉大忙。卢武铉当选后在第一次的公开记者会上痛骂保守派报纸，也绝对不是偶然。（第 6 章会详谈 OhmyNews.com。）
2004 年时，国会弹劾卢武铉。但是，南韩的网络公民又再度发声了。四月的国会选举中，选民决定投给和卢武铉结盟的政党。根据各种传言，因特网的行动派人士再度扮演非凡角色。
到了 2004 年，美国政治来到了转折点。网络上的人口够多了，他们首度有工具能够改组事物；狄恩的竞选团队正是进行改组的人。这点值得多花一点时间来了解，包括：发生的过程、原因为何，以及我们能从中学到什么。
当狄恩碰上「相遇」、网志，以及金钱
乔‧崔毕说：「广播式的政治让民众知道他们不被考虑。」霍华德‧狄恩参与初选时声势起起落落，崔毕身为狄恩的执行总干事，他想要改变劣势。
崔毕的背景很特别。他就读位处硅谷核心地带的圣荷西州大学，自学成为科技专家，和科技界发展出密切关系。他是资深重量级政治工作人员，参与过许多当地、州内，以及全国政治竞选活动。（我第一次遇见他是在 1998 年的爱荷华州，当时我正在报导美国共和党理察·格普哈特的总统候选人初选。他是格普哈特的副执行总干事。）
1990 年代后半期，崔毕担任政治顾问和营销顾问；营销顾问一职多半和科技公司有关。「崔毕、麦肯马汉 & 史奎尔」是一家顾问公司，负责狄恩在佛蒙特州的州长竞选活动。后来在很偶然的情况下，崔毕接下了众人皆视为最难熬的短期总统初选活动。
崔毕有多年的网络经验，近来他是聊天室、论坛，以及其它网络对话方式的常客。他也开始读政治网志，被作者的知识和热情吸引住。
当初狄恩要出马竞选如此重要的国家大位似乎不太可能，不过，最初他是从政治面出发，并非从网络起头。他以有力的情感打动了好几个行动派团体，包括那些反对布什政府发动伊拉克战争的人，以及认定民主党执政会比共和党执政更有看头的人。狄恩借用上一届明尼苏达州民主党参议员保罗‧威尔史东的标语：「民主党的民 主之翼。」让他真的变成另一种选择，稍微弥补了笨拙的竞选策略。
这位候选人最初的独立奋战，使他在党内受到右派的谴责和众人的蔑视。但是，这种情况却刺激了许多自认被政府忽视而备感失望的行动派人士，甚至于是行动派的众多领袖。这是第一次他们得以轻松找到彼此而互相来往。
其中一种方式是透过「相遇」网站（MeetupUp），这个网站可以让人安排实质的会议。史考特‧海福曼是「相遇」网站的创立人，从来没想过政治也能成为市场之一。他认为这个网站是让众人讨论编织、医疗问题，或其它透 过真实世界的接触，得以改善网络经验的议题。但是，就像新世界中的诸多事物，网络各处的人民总是有自己的想法，总是按他们的想法行动。狄恩的「相遇」会议一开始很小，但成长迅速，部份原因是得力于专门讨论狄恩的网志人，是他们让众人知道有这个会议的。
崔毕和他的老板惊喜地看待这件事，但是，他们不确定这样的行动会往哪个方向走。当然，如果支持狄恩的网志人和「相遇」会议愈来愈多的话，的确再好不过。但是，他们没有全然体会草根力量渲染的速度有多快。转折点是
【注】当我拜访佛蒙特州竞选团队时，在一次晚餐上，一位狄恩的老朋友（也是我的老朋友，我在佛蒙特州住了 15 年左右，直到 1980 年代），因为我说对狄恩因特网活动有相当正面的印象，他转过来对我说：「但是，霍华德是个反机械化的人。」我发现，佛蒙特州人因这位前州长对网络开窍而备感趣味，因为直到任期快结束前，他一直不愿意把最新科技引进州政府。餐桌前另一个人说：「不过，他学得很快。」
狄恩得以出马有三个个别因素，后来让草根民众的热情彼此强化和燃烧。
第一是激励群众的候选人。第二，网络够成熟，群众的家里和工作场所都能上网，因此得以变成众人常用的工具。第三，最重要的一点，正如崔毕所言：「是了解怎么做才不会让火熄灭。」也就是指草根行动派人士的活力；而方式就是不要把长期以来竞选活动所采用的传统命令和控制系统强加在他们身上，至少一开始不要这样 做。
狄恩位在伯灵顿的全国竞选总部还是采用传统的竞选阶层。但是，竞选团队洞悉网络运作的价值，那就是信任网络各处的群众，虽然这样也会相应产生机会风险，但是，整个竞选活动几乎可以说就是这些人组成。仲夏时崔毕问的口气很夸张：「奥斯汀现在情况怎么样？我们根本不知道。我们只是在旁边推一把而已。」
崔毕找了一群精明、专职的员工来处理网络事宜。其中有网站专家尼可‧梅雷，他过去曾替华盛顿好几个前卫团体处理科技方面的事。卡尔‧傅利绪把加州民主党一 度毫无生气的网站注入活水之后，就从加州搬了过来。财福尔‧提许奥和佛蒙特州的关系很深，既是律师，也是行动派人士，她以前接手因特网拓展工作时，是担任地区主任，结果必须学习基本的 HTML，后来很快就能和计算机程序设计师轻松讨论系统需求。
2003 年初期，当狄恩决定竞选活动中要加入网志时，犹他州环境研究人员兼作家的马修‧葛罗斯就贡献了一个相当知名的民主党专业网志，名叫 MyDD.com（大多专门谈狄恩）。葛罗斯自行前来佛蒙特州，自己和崔毕办公室接洽，结结巴巴说着他的目标。就在葛罗斯快要被排除在雇用名单上时，他告诉崔毕他正在做 MyDD.com。崔毕随即回了一句：「你被录用了。回去整理行囊，再回来这里。」
葛罗斯的竞选网志变成后起之秀的准绳【注】。这是个大胆的网志，塞满了有关竞选活动的信息，也祈求支持。网志上链接了其它专谈狄恩的网志。尤有一项明智之举是鼓励狄恩的支持者，在每篇网志文章后发表他们的看法。网志上有人发表看法通常会引发滚雪球效应，因为有些人的目的是干扰网络论坛的讨论，不是改善论 坛。不过，10 月初时，狄恩网志上所发表的见解每天都超过 2000 笔，整个趋势也一直保持有礼和高雅。有了名副其实的社群之后，人人会彼此监督。但正如评论所批判，这样的场合会不会变成一言堂？某种程度的确如此，同时也让其效果有限。但是，这种自我强化的论坛在刚开始时确实有助于竞选活动上轨道。
【注】狄恩正式的网志：http://blog.deanforamerica.com。
对狄恩在因特网上的耕耘，还有一个更有说服力的批评是他在政策上似乎没有得到网络基层太多支持。也许这是无法避免的，毕竟，候选人都有其立场，而选民才 能据此决定要支持谁。但是候选人和其支持群众之间的真诚对话需包括候选人由衷倾听群众声音。这样的过程在狄恩的竞选团队中并不明显。
狄恩的竞选网志也引来批评，没有反应出狄恩自己的想法，除了候选人偶尔自行贴上的文章（很多都言不及义）。事实上，狄恩够聪明的话，就应该在网志上多写一点自己的想法，让他的思考流程能让外界了解。说的保守一点，竞选总统是很耗时间的，但网志藉由呈现一群人的特性，反映出（较以往开明许多的）竞选宣传；对 想了解狄恩现象，并有意参与的行动派人士和读者而言，这群人是关键性的沟通桥梁。
信赖那些不受管辖的竞选活动人员是有风险在。如同《华盛顿邮报》所说的，自称为「狄恩铁卫部队」的组织，督促支持者寄送电子邮件给报导不精确或说废话的记者。（记者报导的公司如果有死忠信徒（那些会不断在网络论坛上贴文章的人），就知道怎么回事：某 人会贴出建议，「暗示」每个人都寄一封电子邮件给那位对该公司不够虔诚的记者。）被人指责报导不实是一回事，但秉持某种理念的信徒高谈阔论又是另一回事，然而，这种好意最后却会伤害他们的运动。差不多同一时期，一位德州的支持者寄出一封多数人视为垃圾电子邮件的信件。后来他甚至还被自家的狄恩信徒痛骂，只 好立刻发表一封卑微的道歉启事认错。【注】
【注】狄克兰‧麦肯考烈格提到的狄恩竞选活动引发的垃圾电子邮件事件：http://news.com.com/2100-1028_3-5065141.html。
金牛，迎头赶上
一般而言，网志和网站还有另一个实质用途：募款。狄恩的竞选团队透过网络募得了好几百万美元，多数都是小额捐款。在一次常见的狂热活动中，为了回应副总统狄克‧钱尼大肆宣传的募款餐会（每人 $2000 美元），狄恩的竞选网志督促支持者用无数小额捐款，反击共和党式的一夜数百万美元募款方式。他们真的办到了，除了筹得资金外，狄恩也一夕成名。
2003 年秋季时，狄恩在募款和赢得民主党基层的支持获得大幅领先。但是，当他犯了一些大错以及他的竞选团队自毁长城之后，舆论又开始说「因特网这种东西」只不过是另一种泡沫而已。犬儒者说，狄恩是另一个（过于乐观的）Webvan【编注】。这种谬误应该是一目了然的；如果不是网络，一个默默无闻的前任佛蒙特州州长一开始就无法达到这等水平。
【编注】Webvan 是美国第一家在线超市，并声称自己将会改变日常杂货的销售模式。但因为扩张太快、客户成长不足等因素，仅开业十八个月，便于 2001 年 7 月申请破产保护。
我再怎么强调钱的重要性都显得不够。民主党有所谓前行的总统初选制度（这种制度的目的是让该党领袖尽早提名人选，避免党内反对派扰乱竞选），换言之，像狄恩这种不太可能胜选的人来讲，要插一脚只有一个办法。崔毕于 2004 年 2 月被逼着离开竞选团队后，狄恩争取总统候选人资格会失败的责任几乎都赖给了他；他认为狄恩孤注一掷的机会，就是一开始紧抓获取提名的资格。这样的战术几乎起了作用。
毛利札斯以「可士日志」网志而闻名，他举一个有力的实例做为说明：2002 年实施的麦肯恩－ 法因高德募款改革法案，对民主党员而言似乎是很烂的交易，但实际上却让民主党透过网络募款的方式更有效用。这个法案实施前，民主党的主要募款方法是来自富有的金主所捐赠的「软钱（soft money）」；这些软钱会进到政党的金库，声称作为政党营运资金之用，但实际上是用来选总统。
麦肯恩 － 法因高德法案禁止了软钱，让平民百姓捐赠的小额捐款比起以往来讲更形重要；以往的捐款方式是共和党员习惯的方式：从组织更完善的民间网络取得资金。在狄恩的金库堆满了资金，多数都来自小额捐款之后；毛利札斯说：「民主党突然间了解他们有台了不起的机器，可以变出小额捐款。」
同期间，某些属政治左派的人深信网络是谈话性无线电台的渐近式解毒剂，因为谈话性无线电台现在都被右翼占领。这是不是一厢情愿的想法？毕竟，1972 年乔治‧麦高文竞选总统时，他是最早开始发挥创意向群众直接投寄邮件的人，但这种战术不但没让麦高文当选，反而被共和党员迅速采纳而最终吸收；时至今日，共和党员利用媒介的方式远胜于当初。
然而，还是有把网络视为改革者最合适去处的好理由存在。首先，共和党的基层习惯「遵旨行事」-- 无论是否反对各类议题，都会和党站在同一阵线。共和党员的政党也是集权式的领导，和那些企业集团你侬我侬，又很喜欢利用公权力控管各种隐私权。
民主党是一盘散沙，但也许给网络政治的各种入口开了另一扇窗。就我的判断来看，左翼网志上看到的争论会比右翼网志上的还要坦率，另外，左翼网志也比较愿意让别人发表意见。毛利札斯坦承：「共和党有一个凝聚力较强的核心小组，但是，我们（民主党）会对各类议题反复推敲。」
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